Apakah kalian sudah mengenal tentang keyword cannibalization? Atau familiar dengan kata tersebut? atau malah sebaliknya, belum pernah mendengar hal tersebut?
Yuk ikut bedah misteri bersama kami tentang apa itu Keyword cannibalization dan bagaimana cara menanganinya!
Apa itu keyword cannibalization?
Keyword cannibalization merupakan masalah serius yang terjadi pada suatu campaign yang menyebabkan campaign tersebut bersaing dan saling memakan satu sama yang lain. Bisa dikatakan keyword cannibalization merupakan persaingan internal pada campaign yang disebabkan karena adanya 1 atau lebih keyword yang sama
Campaign yang menggunakan keyword yang sama dapat menimbulkan banyak Masalah serius. Mulai dari CPC atau biaya per klik yang menjadi mahal, CTR yang kecil, Konversi yang sedikit dan Biaya per konversinya menjadi mahal, anggaran yang dikeluarkan pun pasti mengalami pemborosan dan campaign yang berjalan tidak efisien
Jadi, penting bagi kita untuk memahami dan mengatasi masalah Keyword cannibalization agar campaign kita bisa lebih terfokus, efisien, dan memberikan hasil yang maksimal kepada kita.
Tanda-tanda campaign ads terkena keyword cannibalization
Yuk, mari kita telusuri bersama-sama tanda-tanda bahwa campaign ads kita mungkin terkena keyword cannibalization. Kenapa ini penting?
Karena dengan memahami tanda-tanda ini, Anda dapat merasakan dampaknya pada campaign Anda lebih mendalam dan mengambil tindakan yang tepat. Keyword cannibalization bukanlah masalah sepele, ia dapat menimbulkan banyak masalah
Berikut merupakan Tanda-tanda campaign anda terkena keyword cannibalization:
1. Biaya per klik (CPC) yang melonjak tinggi
Apakah Anda mendapati biaya per klik terus meningkat? Ini bisa menjadi indikasi bahwa keyword cannibalization sedang berlangsung, dan Anda mungkin mengalami persaingan antara kata kunci yang seharusnya bersinergi.
2. Penurunan peringkat kata kunci
Jika Anda melihat peringkat kata kunci utama yang terus menurun dalam hasil pencarian, ini bisa menjadi tanda bahwa keyword cannibalization sedang mempengaruhi kemampuan kata kunci tersebut untuk muncul di hasil pencarian.
3. Pengeluaran kampanye yang tidak seimbang
Apakah sebagian besar anggaran kampanye Anda dihabiskan untuk satu atau dua kata kunci, sementara yang lain kurang mendapat perhatian? Ini bisa menunjukkan adanya persaingan internal yang merugikan.
4. CTR (Click-Through Rate) yang rendah
Jika CTR kampanye Anda turun, ini bisa mengindikasikan bahwa pesan Anda menjadi kurang jelas atau terpecah, karena keyword cannibalization mengganggu fokus.
5. Ketidaksesuaian antara iklan dan landing page
Jika Anda merasa bahwa iklan Anda tidak lagi sesuai dengan halaman tujuan (landing page) Anda, ini bisa disebabkan oleh keyword cannibalization, di mana berbagai kata kunci berkompetisi untuk menarik perhatian pengguna.
Cara mendeteksi keyword cannibalization pada campaign ads
Mari kita berbicara tentang cara yang lebih terhubung dengan Anda dalam mendeteksi keyword cannibalization pada campaign ads Anda. Mendeteksi masalah ini adalah langkah penting untuk menjaga kampanye pemasaran Anda tetap optimal. Mari kita lihat beberapa metode yang dapat Anda gunakan:
1. Analisis Data Kampanye
Perhatikan data kampanye Anda dengan cermat. Apakah ada kata kunci yang saling bersaing dalam menghabiskan anggaran Anda?
Jika Anda melihat kata kunci yang selalu tampil bersama dalam satu kampanye dan saling “bertarung” untuk mendapatkan perhatian pengguna, itu bisa menjadi tanda keyword cannibalization.
2. Peringkat Kata Kunci
Periksa peringkat kata kunci Anda dalam hasil pencarian. Apakah kata kunci utama Anda turun peringkat atau bahkan tidak muncul sama sekali?
Ini bisa menjadi tanda bahwa keyword cannibalization sedang mengganggu kemampuan kata kunci untuk bersaing.
3. Biaya Per Klik (CPC) yang Tinggi
Jika biaya per klik tiba-tiba melonjak untuk beberapa kata kunci tertentu, ini mungkin disebabkan oleh persaingan internal yang intens antara kata kunci yang mirip.
4. Penurunan CTR
Jika Click-Through Rate (CTR) kampanye Anda turun secara signifikan, ini bisa menjadi indikasi bahwa pesan Anda menjadi kurang jelas akibat persaingan kata kunci yang mengganggu.
5. Keselarasan Iklan dan Landing Page
Periksa apakah iklan Anda masih sesuai dengan halaman tujuan (landing page) yang digunakan. Apakah ada kata kunci yang seharusnya mendukung pesan iklan Anda, tetapi sebenarnya tidak ada dalam landing page? Ini bisa menjadi tanda keyword cannibalization.
Dengan memahami cara mendeteksi keyword cannibalization, Anda dapat lebih baik mengelola kampanye Anda, menghindari pemborosan, dan memastikan bahwa setiap kata kunci mendukung pesan Anda secara efisien. Dengan demikian, Anda dapat lebih dekat dengan pencapaian kesuksesan dalam pemasaran digital Anda.
Cara menghindari keyword cannibalization pada campaign ads
Setelah mengetahui tanda-tanda dan cara mendeteksi keyword cannibalization sekarang kita memasuki cara menghindari keyword cannibalization cara Dengan mengambil langkah-langkah berikut, Anda dapat memastikan kampanye pemasaran Anda tetap berfokus dan efisien:
1. Analisis Kata Kunci Anda dengan Seksama
Pertama-tama, lakukan analisis mendalam terhadap kata kunci yang akan Anda gunakan. Pastikan setiap kata kunci memiliki peran dan fokus yang unik dalam kampanye Anda. Ini akan membantu menghindari persaingan internal yang tidak perlu.
2. Kelompokkan Kata Kunci dengan Logis
Kelompokkan kata kunci yang serupa dalam kelompok-kelompok yang logis. Ini akan memungkinkan Anda untuk membuat iklan yang lebih sesuai dan relevan untuk setiap kelompok kata kunci, tanpa membingungkan pengguna.
3. Gunakan Negative Keywords dengan Bijak
Jangan lupa untuk menggunakan negative keywords. Ini adalah kata kunci yang Anda pilih untuk dikecualikan dari iklan Anda. Ini membantu menghindari persaingan antara kata kunci yang seharusnya tidak bersaing.
4. Uji dan Pantau Kinerja Kampanye
Selalu uji berbagai strategi kata kunci dan pantau kinerja kampanye secara teratur. Jika Anda melihat tanda-tanda persaingan internal atau penurunan performa, segera ambil tindakan untuk menyempurnakan kampanye Anda.
5. Optimalkan Halaman Tujuan (Landing Page)
Pastikan bahwa halaman tujuan Anda mencerminkan pesan dan kata kunci yang Anda gunakan dalam iklan Anda. Hal ini akan membantu menciptakan kesinambungan yang lebih baik dalam pengalaman pengguna.
6. Bertukar Informasi dengan Tim
Komunikasi yang baik dengan tim Anda adalah kunci. Pastikan semua orang yang terlibat dalam kampanye memahami kata kunci yang digunakan dan tujuannya. Ini akan membantu mencegah persaingan internal yang tidak diinginkan.
Dengan memahami cara menghindari keyword cannibalization, Anda dapat memastikan bahwa kampanye Anda berjalan lebih lancar, efisien, dan efektif. Ini adalah langkah penting untuk lebih mendekatkan Anda pada pencapaian tujuan pemasaran Anda, dan menjaga hubungan yang kuat dengan audiens Anda.
Bagaimana pembahasan misteri kali ini? apakah seru? Semoga artikel ini membuat kalian menjadi aware dan bermanfaat ya! Stay tune untuk misteri-misteri dalam ads lainnya hanya di Kreasiads!
Baca juga: Apa Itu Negative Keyword: Mengenal Lebih Dalam Google Ads