Local SEO (Search Engine Optimization) adalah strategi untuk meningkatkan visibilitas bisnis lokal dalam hasil pencarian organik di mesin pencari seperti Google. Fokus utamanya adalah untuk membuat bisnis lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan di area geografis tertentu, seperti kota atau wilayah tertentu.
Apa Itu Local SEO?
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, local SEO adalah salah satu strategi meningkatkan visibilitas suatu bisnis di hasil pencarian organik di mesin pencari.
Bedanya, local SEO sangat direkomendasikan bagi bisnis yang memiliki lokasi fisik karena berpeluang dikenal luas melalui pencarian lokal oleh audience disekitar lokasi tersebut. Hal ini berbeda dengan SEO kebanyakan yang fokus meningkatkan visibilitas pada skala nasional atau global.
Local SEO mampu menghasilkan leads yang sangat berkualitas, meningkatkan kredibilitas bisnis. Menariknya, hal ini didapat dengan biaya yang sangat terjangkau, bahkan gratis tanpa menggunakan iklan dan lain sebagainya.
Karena biayanya yang murah ini juga membuat local SEO perlu menjadi pertimbangan bagi bisnis UMKM. Local SEO juga bisa membuat produk dan jasa yang ditawarkan bisa sampai kepada user lokal.
Pentingnya Local SEO untuk Bisnis
Local SEO menjadi sangat penting ketika pengguna smartphone semakin banyak, melebihi pengguna komputer. Jumlah pengguna smartphone mencapai 5,61 miliar pada awal 2024.
Data terbaru dari GSMA Intelligence menunjukkan bahwa 69,4 persen dari total populasi dunia kini menggunakan smartphone, dengan total global meningkat sebesar 138 juta (+2,5 persen) sejak awal 2023.
Mengapa local SEO menjadi sangat penting ketika pengguna smartphone semakin banyak?
Google dengan algoritmanya menemukan pola bahwa banyak user yang mencari tipe bisnis yang dekat dengan lokasi mereka. Untuk dapat memenuhi kebutuhan ini, Google membutuhkan akses lokasi user ketika user melakukan pencarian dengan kata kunci lokal.
Apalagi, terdapat 76% orang yang melakukan pencarian lokal di smartphonenya mengunjungi toko tersebut dalam kurun waktu 24 jam. Menariknya lagi, 28% dari pencarian tersebut melakukan pembelian menurut Google.
Berdasarkan data-data tersebut, dapat disimpulkan bahwa local SEO sangat penting untuk bisnis. Memang benar bahwa saat ini dunia digital dengan fenomena belanja online sedang marak-maraknya.
Namun, keberadaan toko fisik juga masih relevan. Bedanya, saat ini orang akan melakukan pencarian terlebih dahulu terhadap kebutuhannya. Disinilah letak penting local SEO untuk menunjukkan keberadaan toko dan bisnis Anda melalui mesin penelusuran seperti Google agar audience dapat melihat bisnis Anda.
Cara Kerja Local SEO
Setelah mengetahui apa itu local SEO dan pentingnya local SEO, Anda mungkin penasaran seperti apa contoh dari local SEO.
Local SEO sendiri identik dengan kata kunci lokal seperti nama tempat atau daerah dan “terdekat.
Ketika kata kunci ini Anda cari di mesin penelusuran seperti Google, maka akan muncul contoh dari Local SEO. Hasil penelusuran ini terdiri dari Map Pack dan Regular Organic Result.
-
Map Pack
Map Pack alias local pack adalah salah satu fitur Google Search Engine Result Page (SERP) yang menampilkan bisnis-bisnis paling relevan dengan penelusuran yang dilakukan.
-
Organic Search Result
Selain map pack, hasil penelusuran local SEO juga sama seperti pada umumnya, yaitu kumpulan link website yang relevan dengan pencarian.
Bedanya, posisi organic search result akan berada di bawah map pack dalam hasil penelusuran local SEO.
Ranking Faktor Local SEO
Google menentukan local ranking berdasarkan 3 faktor, yaitu:
-
Relevancy (Relevansi)
Relevansi mengacu pada seberapa cocok profil bisnis Anda dengan penelusuran yang dilakukan seseorang.
Oleh karena itu, penting bagi pemilik bisnis untuk menambahkan informasi yang lengkap dan mendetail di profil bisnis untuk membantu Google memahami bisnis tersebut dan mencocokkannya ketika ada seseorang yang melakukan pencarian di mesin pencari
-
Distance (Jarak)
Jarak menjadi hal yang sangat penting dalam local SEO. Jarak juga menjadi salah satu alasan mengapa muncul istilah local SEO.
Dalam local SEO, Google akan mempertimbangkan seberapa jauh lokasi bisnis dengan lokasi seseorang yang mencari bisnis tersebut berdasarkan lokasi pengguna.
-
Prominence (Keterlihatan)
Keterlihatan disini dapat diartikan sebagai kredibilitas dari bisnis tersebut. Google tidak ingin penggunannya mengalami hal yang kurang mengenakkan. Oleh karena itu, keterlihatan yang mengacu pada seberapa terkenalnya suatu bisnis menjadi penentu dalam local SEO.
Selain dari tempat yang memang sudah terkenal di dunia nyata, faktor keterlihatan juga didasarkan pada informasi yang dimiliki Google tentang sebuah bisnis dari seluruh website seperti link, artikel, dan direktori.
Review atau ulasan dan rating juga menjadi pertimbangan Google dalam menentukan peringkat di penelusuran lokal.
Ketiga faktor tersebut bisa terwujud dalam beberapa hal. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Moz, terdapat 8 hal yang menjadi ranking faktor dalam local SEO, yaitu:
-
Google Business Profile (GBP)
Google Business Profile adalah profil bisnis yang dikelola melalui layanan Google Business Profile, dulu bernama Google Business Profile. Ini adalah cara bagi pemilik bisnis untuk mengelola informasi mereka yang muncul di hasil pencarian Google, termasuk lokasi, jam operasional, dan ulasan pelanggan.
-
Link Signals (Sinyal Tautan)
Sinyal tautan merujuk pada jumlah dan kualitas tautan eksternal yang mengarah ke halaman profil bisnis Anda. Semakin banyak tautan berkualitas yang menuju profil Anda, semakin baik peringkatnya di hasil pencarian.
-
Review Signals (Sinyal Ulasan)
Sinyal ulasan mencakup jumlah, kualitas, dan keragaman ulasan yang diterima oleh bisnis Anda. Ulasan positif dapat meningkatkan reputasi dan kredibilitas bisnis Anda di mata calon pelanggan.
-
On-Page Signals (Sinyal Halaman)
Sinyal halaman merujuk pada optimasi konten halaman profil bisnis Anda, termasuk penggunaan kata kunci yang relevan, struktur konten yang baik, dan informasi yang akurat.
-
Citation Signals (Sinyal Kutipan)
Sinyal kutipan mengacu pada seberapa sering nama dan alamat bisnis Anda disebutkan secara online, baik dengan atau tanpa tautan kembali. Kutipan yang konsisten dan akurat dapat meningkatkan otoritas lokal Anda.
-
Behavioral Signals (Sinyal Perilaku)
Sinyal perilaku meliputi interaksi pengguna dengan profil bisnis Anda, seperti jumlah kunjungan ke situs web Anda, permintaan petunjuk arah, atau panggilan telepon langsung dari hasil pencarian Google.
-
Personalization (Personalisasi)
Personalisasi merujuk pada bagaimana hasil pencarian dan rekomendasi bisnis diadaptasi berdasarkan preferensi dan perilaku pengguna individu.
-
Social Signals (Sinyal Sosial)
Sinyal sosial mencakup kehadiran dan aktivitas bisnis Anda di platform media sosial. Interaksi positif di media sosial dapat meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan pelanggan.
Cara Optimasi Local SEO
Optimasi Local SEO adalah langkah penting untuk memastikan bahwa bisnis Anda terlihat oleh pelanggan potensial di area geografis tertentu. Berikut adalah langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan kehadiran online bisnis Anda secara lokal:
-
Riset Kata Kunci Lokal
Identifikasi kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan juga bersifat lokal. Kata kunci lokal Ini bisa termasuk nama kota atau wilayah, produk atau layanan khusus, dan kebutuhan atau masalah yang umum terjadi di wilayah bisnis Anda.
Berikut beberapa cara untuk melakukan riset kata kunci lokal:
1. Cek Volume Metrics
Gunakan alat seperti Google Keyword Planner atau SEMrush untuk memeriksa volume pencarian dan persaingan kata kunci lokal yang Anda temukan.
2. Riset Kompetitor
Analisis situs web pesaing lokal Anda untuk melihat kata kunci apa yang mereka targetkan dan strategi SEO apa yang mereka gunakan. Ini dapat memberi Anda wawasan berharga tentang apa yang efektif dalam industri Anda.
3. Pakai Google Autocomplete
Gunakan fitur autocomplete di Google untuk melihat pertanyaan atau frasa yang sering dicari terkait dengan bisnis Anda. Ini dapat memberi Anda gagasan tentang topik konten yang relevan.
-
Optimasi Google Business Profile (GBP)
Pastikan profil bisnis Anda di Google Business Profile terisi dengan lengkap dan akurat. Termasuk informasi tentang jam operasional, alamat, nomor telepon, dan ulasan pelanggan.
-
Bangun Local Citations
Daftarkan bisnis Anda di direktori online lokal, seperti Yelp, Yellow Pages, dan direktori bisnis lokal lainnya. Pastikan informasi yang sama konsisten di setiap direktori.
Baca Juga: Pentingnya Local Citations untuk Local SEO & Cara Membuatnya
-
Ajak Audience untuk Memberikan Ulasan
Ajak pelanggan Anda untuk memberikan ulasan di Google Business Profile dan platform lainnya. Ulasan yang baik dan positif dapat meningkatkan otoritas bisnis Anda secara lokal.
Anda bisa mendapatkan link yang dapat Anda bagikan kepada user melalui fitur “Minta Ulasan” di Google Business Profile Anda. Lalu, Anda bisa membagikan link ulasan tersebut.
-
Sesuaikan On-Page SEO
Website Anda juga perlu mendukung kampanye local SEO yang Anda jalankan.
Pastikan konten di situs web Anda mengandung kata kunci lokal yang relevan. Ini termasuk di judul halaman, meta deskripsi, konten halaman, dan tag heading.
-
Bangun Backlink
Usahakan untuk mendapatkan backlink dari situs web lokal yang berkualitas dan relevan. Ini bisa melalui kemitraan dengan bisnis lokal non-kompetitor, publikasi media lokal, atau berpartisipasi dalam acara lokal.
Berikut beberapa cara membangun backlink untuk dalam rangka optimasi local seo:
1. Media Lokal
Manfaatkan media lokal, baik itu surat kabar, majalah, atau situs web berita lokal, untuk meningkatkan kehadiran online Anda. Ini bisa melalui pemberitaan tentang acara bisnis Anda, ulasan produk, atau artikel tamu yang relevan.
2. Event Lokal
Berpartisipasi dalam acara lokal atau menjadi sponsor acara dapat membantu meningkatkan visibilitas bisnis Anda di komunitas lokal. Saat Anda menjadi sponsor dalam sebuah acara lokal, Bisnis Anda tentu akan mendapatkan mention atau disebut dalam website penyelenggara acara tersebut sehingga membuat bisnis Anda semakin terkenal dan dianggap kredibel oleh Google.
Pastikan juga untuk memanfaatkan media sosial dan situs web Anda untuk mempromosikan kehadiran Anda dalam acara tersebut.
Dengan menerapkan strategi ini secara konsisten, Anda dapat meningkatkan visibilitas bisnis Anda secara lokal dan menarik lebih banyak pelanggan potensial di area yang menjadi target Anda.
Jasa Local SEO KreasiAds
KreasiAds menawarkan Jasa Local SEO yang dapat membantu bisnis lokal Anda untuk meningkatkan visibilitasnya pada mesin penelusuran. Dengan strategi yang disesuaikan dengan kebutuhan lokal, kami membantu bisnis Anda muncul di hasil pencarian ketika orang mencari produk atau layanan yang relevan dengan lokasi dan bisnis Anda.
Tim ahli kami akan melakukan optimisasi situs web Anda, menciptakan konten yang relevan dengan kata kunci lokal, mengelola daftar bisnis lokal Anda, serta membangun keterlibatan dan otoritas lokal melalui media sosial dan platform online lainnya.
Dengan Jasa Local SEO dari KreasiAds, Anda dapat meningkatkan peluang untuk menjangkau pelanggan lokal dan meningkatkan penjualan serta keuntungan bisnis Anda.
Tunggu apa lagi? Yuk konsultasi sekarang, gratis!